JAMES READ ir britu zīmols, kas ir padarījis pašiedegumu par pilnvērtīgu ādas kopšanas daļu. Formulas ļauj pakāpeniski kontrolēt toņa intensitāti, radot dabisku iedeguma efektu bez ultravioletā starojuma iedarbības.

Tehnoloģijas pamatā ir augu izcelsmes DHA, kas mijiedarbojas ar raga slāņa aminoskābēm tikai uz ādas virsmas. Tradicionālo zaļo un dzelteno krāsas indikatoru vietā tiek izmantots dabīgs kakao pigments, kas palīdz iegūt siltāku un universālāku toni. Kopjošā bāze uztur ādas komfortu un mitruma līmeni, tādēļ tonis veidojas vienmērīgi un pakāpeniski izzūd bez izteiktām pārejas līnijām.